Comment ça marche ?

Les micro-influenceurs sont rémunérés notamment en fonction de la pertinence de leur profil (loisirs, métier...) par rapport à l'objet de la campagne de communication. En clair, si vous n'êtes absolument pas sportif, pas sûr que la prochaine campagne de communication de Decathlon soit pour vous. Les retombées peuvent être quantifiées grâce à un algorithme conçu par Jean-Baptiste Giroguy, ingénieur de formation. Un ”bot“, basé sur l’intelligence artificielle, et une équipe en interne veillent à ce que les messages postés par les influenceurs respectent le “brief“ de campagne (mots clés, @ et hasthags, photos libres de droits…) et à détecter d’éventuelles tentatives d’achat d’abonnés qui fausseraient la donne. « Jusqu’à présent, cela n’est jamais arrivé », note Pierre-Adrien Giroguy.